大可乐手机的倒闭难道仅仅是缺钱吗

2019-09-09 20:50:12 围观 : 196

  可以说,大可乐的确学到了互联网手机的「皮」,无论是在营销、概念还是创意上,都有独到之处,但是它却没有意识到无论是小米、360 还是乐视,虽然都打着硬件不赚钱甚至亏本的名义,但无论是通过内置服务导流,还是在产品销售到一定规模后反转盈利,最终还是有盈利空间的,但大可乐既没有量,也没有其它的有效手段,这就导致它的免费政策,就像是一杯喂给自己的毒药。

  但实际上,大可乐公司倒闭早有传言,如今丁秀洪的出面更像是一次公开声明而已——早在去年 6 月,丁秀洪就对外宣布已经淡出大可乐管理层,原因是「累了,想休息一下」,而同年 9 月,大可乐手机的生产制造方深圳市云辰基业通信有限公司倒闭,当时有消息称,云辰基业是「拖欠众多供应商的货款没有任何交代直接关门走人」。

  而去年整整一年,大可乐也并未发布过一款新品,在其网站上,2014 年发布的小可乐和大可乐 3X 等在售产品也长时间显示缺货,也就是说,从 2015 年开始,大可乐就已经成为了名存实亡的僵尸公司。

  尽管「硬件免费」一直是行业里不少人认为的未来,但用脚趾头都知道,实现每年免费换机是一个成本多么巨大的买卖,而且对于大可乐这种还没有形成固定品牌知名度以及用户群的品牌来说,在销售规模和资金能力都很低下的情况下就迫不及待的去透支手机事业中最根本的资金、供应链以及企业服务等基本功,最终的结局其实本身就是可以想见的。

  而从实际产品的角度上说,大可乐手机的表现也非常不佳,就以大可乐 3 为例,尽管其一口气上了索尼的 IMX214 CMOS、联发科 MT6752 SoC、蓝宝石玻璃面板等当时行业主流甚至是领先的配置,但是说到底没有一项是自己的——除此之外,外观直接照搬的 iPhone 6、系统 UI 直接抄袭的诺基亚 Z Lanucher,从这些地方就不难看出,大可乐似乎从来没有好好做手机的打算。

  曾因开创了多项手机众筹纪录而名噪一时的大可乐手机,前不久正式倒闭了——3 月 8 日晚间,大可乐机创始人丁秀洪今日在其微博发布了《关于暂停大可乐手机业务的公告》,正式宣布大可乐手机创业失败,另从即日起「大可乐全系列手机硬件研发、软件研发、市场运营和商务合作等全部暂停,其系统服务 KeleUI 也将不再继续提供升级。」

  大可乐的起势,背景是门槛越来越低的手机行业准入门槛,后期通过免费政策的确获得了巨大的关注度,但反过来看,大可乐手机无论是在渠道、资金还是在差异化上都没有特色,更没有一点对于做手机以及服务用户的敬畏之心,从这个角度上说,自然也就没有投资方愿意给大可乐这么明显的坑去投钱了,而对于现如今的手机行业来说,没钱没特色再没靠山,想要活下去基本上是不可能的。

  毕竟上面也分析过了,大可乐的失败,归根结底还是它自己作死的原因更多一些,相比之下,其它新晋品牌无论是派头大一些的锤子、ZUK,还是青橙、卓普、红辣椒,虽然各有各的苦恼与局限性,但也绝不至于活不下去,毕竟没有人像大可乐一样那么急功近利。

  也正是因此,对于大可乐的倒闭,不少人给出了「行业进入寒冬」、「二线手机品牌将死」等危言耸听的言论,不过就目前来看,这其实并不然。

  但其线 月其在京东上面开展的大可乐 3 众筹,后者打着「一次购机、终身免费」的口号,征集 1 万名合伙人,融资金额超过 1600 万,由此也使大可乐声名鹊起。

  对于失败的原因,丁秀洪表示是因为手机行业的洗牌比预期更快、更残酷,随着互联网巨头的加入,手机行业的竞争演变成资本竞赛,而身为创业者的大可乐陷入资金链断裂危机,「不期而遇的资本寒冬,导致原本谈好的投资协议,最终难以兑现。」

  据传闻,大可乐早期的投资方包括尼采科技,后者是一家主要针对四五线城市的性价比手机品牌,在智能手机浪潮初期,尼采曾凭借低至 500 元以下的多款手机同样名噪一时,不过后来也逐渐销声匿迹。而除此之外,大可乐的投资方并没有来头很大的公司或机构,再加上随着互联网红利渐渐消失,资本也开始对之谨慎,这或许也是大可乐最终坚持不下去的原因之一。

  不过从长远看,资本热度整体降温,对于除了概念之外什么都缺的互联网品牌来说尤其谨慎,这对于那些还处在成长期的手机厂商来说的确是非常值得警惕的,而考虑到现在国产手机行业中逐步向资本集中的趋势发展,因此未来像一些小型手机品牌的明天,很有可能只有皈依巨头一条路返回搜狐,查看更多

  大可乐母公司成立于 2012 年 6 月,第一款手机则发布于同年 11 月,截至倒闭前,大可乐共推出了大可乐手机、大可乐-春、小可乐、大可乐 L1、大可乐 2s、大可乐 2x、大可乐 2 和大可乐 3 等 8 款产品。平均手机售价在 1000 元以下。

  大可乐 3 的成功,很大基础上是因为它打出的免费手机政策——参与众筹的用户不仅可以免费获得一部手机,并且在以后每年都可免费「以旧换新」。