当年智能手机的霸主HTC 如何成为了现在的“oth

2019-07-12 10:54:27 围观 : 64

  

当年智能手机的霸主HTC 如何成为了现在的“others”

  

当年智能手机的霸主HTC 如何成为了现在的“others”

  在2007年到2011年,这几年是HTC最辉煌的5年,甚至连苹果和三星在手机业务上都无法与其抗衡。轰动业界的HTC Touch HD2凭借强大的性能和超大屏幕横扫整个市场,最令人印象深刻的是它对于其他手机系统的通吃,被称为刷机小王子。

  曾经在智能手机市场中一枝独秀的HTC落到今天这步田地,着实令人唏嘘不已。

  在2008年安卓系统发布的时候,HTC也赶上了好时代,与谷歌一起推出了第一款安卓手机T-Mobile G1(HTC Dream)。当然还有HTC EXCA300这款安卓工程样机,因为当时有部分流入市场,所以也有部分人认为后者才是第一款安卓手机。但无论“第一”属于哪款产品,最终都是HTC的胜利。

  好巧不巧的是,屋漏偏逢连夜雨。三星手机作为有着完整供应链研发实力的企业,不仅仅是将生产的零部件产品自用,同时也会外销。作为当时全球市场实力最强的两个非苹果系智能手机品牌,HTC G7采用的三星AMOLED屏幕被三星在2011年中断了供货,三星还为此赔偿了一大笔违约金。当时G7是爆款手机,三星停止供货产生的影响可想而知,在产品销量的上升期遭到这样的打击对于HTC而言是比较致命的。虽然后面G7再换上了LCD屏幕,但为时已晚。

  前面我们提到过,HTC的发家史其实更像一个代工厂,比如富士康这样的。它的利润大都来自于高价卖出的硬件,在欧美市场失利之后,HTC曾将目光转向了国内市场。但2011年是什么时候?那时候雷军和他的小米就像雷霆一般,以一种迅猛的姿态迅速抢占了部分国内市场,饥饿营销以及性价比玩得出彩,HTC只得铩羽而归。

  那时候在内地HTC叫做多普达,陈道明为其代言,当时的多普达手机基本是WM系统。笔者还记得曾经在09年买过一款多普达T3333(Touch 2),WM系统的Office办公兼容性和强大的多媒体性能确实容易让人心生好感。

  整个11月,HTC的总收入约为4767万美元,虽然比10月份的收入增长了1/8左右,但是比之去年同期却下降了73.98%,这已经是HTC今年连续第三个月收入同比跌幅超过70%。

  细数HTC失败的原因可以归结为以下几点:没有核心技术太过依赖供应链,并且对供应链的掌控能力不强;在开始衰落之后仍然有比较顽固的坚持,无论是在售价上还是在产品设计上;对国内市场的重视程度不够,在HTC发家的时候,国内经济还不算很发达,大概觉得咱们穷买不起吧,但人口基数决定了中国就会是世界上最大智能手机消费市场。

  在短短的几年内,HTC推出的手机接近了50款。在智能手机刚刚起步的时候,HTC乱拳打死了“老师傅”,抢占了智能手机市场的占有率,但同时也像《倚天屠龙记》里的七伤拳一样,为自身埋下了隐患。

  多产品线的策略在这时候的弊端也开始凸显。在其它品牌的安卓手机也开始“起飞”的时候,HTC的产品没有亮点,售价较高难以给消费者留下深刻的印象。在一个顺风起飞的时代,后进者追上来或许只要一眨眼的功夫。

  2011年,对于HTC而言是比较复杂的一年。上半年,它还在MWC上呼风唤雨;下半年,因为在美国与苹果的专利诉讼案失败,HTC失去了欧美这个重要的市场。当时,HTC一半以上的手机销量分布在美国,在2011年Q3是美国最大的智能手机厂商,640万台(含T-Mobile)销量远超苹果和三星。欧洲市场当时也因为运营商渠道的问题,HTC的销量也受到了较大的阻碍。

  对于HTC,我们最熟悉的可能是它的手机。我们都说2007年发布的iPhone是智能手机史上最灿烂的一颗明珠;但实际上,2007年智能手机的辉煌也有一部分属于HTC。那一年,微软发布了WM 6.5系统,也就是Windows Phone的前身,和iPhone一样支持电容屏技术,也有属于自己的Windows Marketplace。那时候HTC还只能算得上是ODM代工厂,正是因为背靠微软这棵大树才发了家。

  随后的故事我们都知道了,从2012年开始,HTC就逐渐走向了没落。虽然后面HTC也推出过HTC one这款具有里程碑意义的产品,但因为400万像素的UltraPixel镜头,让消费者对此产生了不小的疑虑:在手机硬件参数与实际效果还未得到普及的年代,像素的高低在消费者心目中往往就意味着拍照的好坏。